正财神是赵公明，他是负责管理人间财富的神祇。在《封神演义》中，赵公明被姜太公奉命封为"金龙如意正一龙虎玄坛真君"，他的职责是管理金银财宝，为人间带来吉祥和福气。因此，在民间人们尊称赵公明为"财神爷"，一般赵公明的形象是戴盔戴甲、身穿战袍，手持鞭子，面容黑红、浓密的胡须，周围还会配上珊瑚和珠宝等物，以突显财源茂盛的效果，他是正财神。
文财神是范蠡，范蠡以陶朱公的美名广为人知，他在商业方面有着独到的智慧，家财亿万。更难得的是，他将自己赚来的巨额财富两次分给了百姓，百姓对陶朱公非常感激。后世的商人以范蠡为榜样，将他奉为财神。因此，范蠡被尊为文财神。
文财神还有比干，比干是纣王的堂兄，曾为了纣王的安全而杀死妲己的狐子狐孙。妲己因此对比干怀恨在心，并报复了他，最终比干被迫挖出自己的七窍玲珑心而死。尽管比干死了，但他敢于直言不讳、公平正直的性格深深感动了人们。后来的商人常以比干作为财神，表示自己公平正直、在交易和经商中问心无愧。希望得到比干的庇佑。因此，比干被尊为文财神。
武财神是关羽，关羽既是武神，也是财神。这源于古代做生意的人常常会遭遇强盗和劫匪等威胁，人们认为关羽是正义和力量的象征。供奉关羽能保护他们免受劫匪侵害，甚至古代的镖局也供奉关羽。因此，关羽逐渐被视为武财神。
偏财神包括利市仙官，他是大财神赵公明的徒弟，后来被姜子牙封为迎祥纳福之神。"利市"有三重含义：一是希望生意兴隆，二是象征吉祥和好运，三是指一些节日的喜钱，如压岁钱等。商人们非常喜爱利市仙官，因为它代表着生意兴隆。
还有刘海蟾，他本是人间的术士，后来与吕洞宾结识并学习道术，道号"海蟾子"。蟾蜍分泌的蟾酥具有强心、止痛和止血等作用，因此备受人们崇拜。虽然没有记载刘海蟾是财神，但因为他的道号，民间将他与财神联系在一起，所以可以称之为准财神。
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